您的位置 首页 汽车

销量惨淡达不到预期 新宝骏第一辆车就失败了?

销量惨淡达不到预期 新宝骏第一辆车就失败了?

       RS-5是新宝骏的第一款产品,从所使用的全新砖石车标便可知道RS-5肩负着的使命有多重大。从低端延伸豪华,这显然是一条十分艰难的道路,而品牌形象则是其中难以逾越的鸿沟。从上市后的战绩来看,RS-5没能跨越豪华与低端之间的落差。

       新宝骏对RS-5之所以寄予了希望,其实是源自于对RS-5本身产品力的自信。RS-5拥有科幻个性的外观设计,棱角犀利、质感更好,与宝骏负责低端市场的车型有明显分别,甚至会让人惊叹新宝骏量产了一款概念车。RS-5内饰采用了大面积的真皮包裹,中控台也是全新独立的设计,在用料层面上可以称得上豪华(相对来说)。

       配置方面也相当丰富,尤其是辅助驾驶方面的配置较为突出,使用了博世ADASL2级辅助系统,该系统包括了TJA、ICA、IHBA等14项全智能驾驶功能。

       底盘、行驶方面也有亮点,RS-5全系标配后多连杆独立悬架、18吋轮毂、电子驻车等等,行驶品质与530/730等车型相比有较大的提升。

       RS-5的售价为10-14万,该售价区间一直有几位实力宏厚的门将把守着,其中包含有哈弗H6、长安CS75、吉利博越等位居销量榜首的车型。RS-5拥有的优点,以上列举的几款车基本上能够持平,在售价没有较大差距的前提下,RS-5的优势就会显得比较普遍化。

       RS-5的产品力的确不错,但只是比家族低端的车型更加豪华,作为10万起售的精品SUV,面对同级别对手时拿不出更具“杀伤力”的特点,反而被以往宝骏低端的品牌形象“耽搁”了。品牌形象提升不上去,产品力再好也难以砍获一定的市场份额。

       510自上市以来一直都是爆款车型,最辉煌时期曾经问鼎榜单第一,而530的销量虽不及510,但也称得上是热销车型。其中获得如此高销量的原因可以归纳为几个字:“哪哪都挺好,关键价格很便宜”。510作为低端SUV的代表,门槛低至5.58万元(指导价),乘坐空间比较宽裕,内饰也没有过分的廉价感,这就是爆款的原因。相比之下,RS-5的销量预冷,510等车型虽然成就了宝骏,但也“局限”了宝骏。

       当豪华路线受阻事,短期内想要获得更多销量的办法或许只有一个,那就是降低终端成交价格。尝试加大优惠幅度,进一步降低门槛,或会是目前RS-5比较适用策略。

       门槛低,追求性价比,是大家对宝骏的印象。如今新宝骏在豪华的道路上受阻,这其实是正常的市场反馈,从低端延伸至精品,是一个爬山的过程,这个过程必定很吃力,只要一步步地爬,等待品牌影响力慢慢地变化,相信新宝骏的方向是对的。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

为您推荐

最高901公里纯电续航 同级最强三电看岚图知音

最高901公里纯电续航 同级最强三电看岚图知音

在如今的纯电汽车市场上,随着消费者对用车体验、后期使用成本等要求的逐步提升,各车企的奋斗目标也早已从简单的“造车”,转变...
林泰新材IPO:乘用车自动变速器摩擦片国产化技术“破冰者”

林泰新材IPO:乘用车自动变速器摩擦片国产化技术“破冰者”

汽车零部件行业是汽车工业发展的基础,也是汽车工业中的支柱性产业。近年来,以林泰新材(873682)为代表的汽车零部件企业...
TCL T尊驻车空调首发亮相上海国际车用空调及热管理技术展

TCL T尊驻车空调首发亮相上海国际车用空调及热管理技术展

10月21日,第22届上海国际车用空调及热管理技术展在上海新国际博览中心拉开帷幕,作为用户值得信赖的健康空气管理、热泵和...
10万左右城市SUV推荐:智趣时尚SUV——起亚奕跑

10万左右城市SUV推荐:智趣时尚SUV——起亚奕跑

在当今汽车市场中,选择一款既经济实惠又兼具高颜值、高性能的城市SUV成为了许多消费者的共同追求。尤其是在预算定位于10万...
mentech 美碳携手2024环广西自行车巡回赛,“智”造骑行外设新趋势

mentech 美碳携手2024环广西自行车巡回赛,“智”造骑行外设新趋势

10月15日,环广西公路自行车世界巡回赛正式开启。环广西公路自行车世界巡回赛是世界顶级、中国唯一的公路自行车世界巡回赛。...

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

返回顶部